【明慧网2003年4月10日】大众传媒具有很大的社会影响力。传媒本身就是一种舆论，同时也是制造舆论的工具，更是传播舆论的主要途径。传媒工作者操纵着信息的质量和数量，所有通过媒体传播的信息、都经过一定程度的筛选、过滤和加工，这些信息是传媒工作者如记者、编辑、监制、撰稿员等经过消化、理解和诠释后重新组织出来的内容。传媒工作者即为社会信息传播的把门人，撰写文稿时就应该有一定的职业道德，不能弄虚作假，不可草率马虎，报道务必追求真实和公正。
一、传媒文稿的类别
传媒文稿的种类很多，以传递信息的方法来分类，有些是供大众阅读之用的信息，属于文字稿；有些是写来让大众收听的信息，多出现在电视和广播等音像传媒。这两种传媒的特点和写作方法是不同的。
1、报章文稿
报章文稿以新闻报道最为常见，也最受读者重视，是报章文稿的主流。新闻文稿大都以消息的新鲜和快速为主要特色，不讲求深入，但信息感要强，消息要新、要快。
新闻报道是一个统称，可以分为下列各类不同的文体：
1）直述新闻
2）诠释新闻
3）新闻评论
4）特写
5）花絮
6）新闻摘要
7）综合报道
8）其他（图片说明、图表、标题等）
特写可以无需依附主体新闻而独立存在，但花絮却一定是主体新闻的陪衬，必须依附于当天的新闻。没有主体新闻做背景，读者不会理解花絮的内容，同时也会失去它的存在意义。花絮可以说是大事件里的小镜头，套餐中的甜品，而直述新闻则是新闻报道的主流。
2、杂志文稿
杂志文稿是另一类常见文稿，以深入报道为主，新闻稿并非它的主流。文章讲求趣味性，揭示新闻背后的趣闻、轶事和内情等，写作没有一定的方式，主要是用讲故事而不是报道事件的口吻。
3、电视和广播文稿
电视和广播文稿是听的信息，因此大多要用口语来写，让播音员不用转化就能立即用日常口语读出来，使观众和听众更容易接受信息的内容。这类文稿不讲求语法规范和修辞的精美，而是需要照顾文句是否便于聆听，如句子是否太长、用语是否有同音歧义、音节是否抑扬顿挫等。
二、传媒写作的基本要求
传媒写作的基本要求就是要考虑（1）接收信息者的特点；（2）传送信息的目的。
考虑读者效应，应留意以下几点：
· 内容真实无误，立场严正，刚正不阿，不虚构和歪曲事实。
· 内容上应面向大众的知识面和接受能力去下功夫（主要应该假设是写给一些对有关内容一无所知，或者所知甚少的市民大众阅读的），以便于读者理解和达到刊物导向的目的；文字使用上应切合一般人的阅读水平，避免个人化和自我缩小读者群的效应。
· 读者阅读传媒刊物一般是为了获取资讯和消闲，所以传媒文稿的内容应简明扼要，只选最关键、最能吸引注意力和最能说明主题要点的内容来写，避免无关大局的细节堆砌。
· 为了抓住读者的注意力，使他们对文稿的内容和要点留下印象和记忆，应多运用与众不同的叙事角度和观点分析等。
· 照顾读者的阅读兴趣，宜使笔法明快达意、句子短小轻快、用语平浅而不俚俗。
三、新闻写作形式分类
新闻报道以文体的形式可分为三大类：
· 事实报道的写作
· 意见的写作
· 解释及配合新闻内容的写作
1、事实报道的写作
以报道事实为主，不做意见的讨论，讲求客观。以报道事实为主的新闻写作包括直述新闻和特写新闻两种。
直述新闻（Straight news）是最常见、最基本，也是最重要的新闻形式。我们看到的百分之九十的本地新闻和国际新闻都属于此类。直述新闻通常来自记者的第一手采访、通讯社发出的新闻稿等，内容客观、正规，从内容来说多属硬性新闻。
特写新闻（Feature stories）仍以客观报道事实为主，不加评论和意见，但比直述新闻交付人情味和趣味性，所写的内容不如直述新闻广泛，但题材挖掘要深入得多。如果把直述新闻写作比为广角镜头拍摄，那么特写新闻写作就是特写镜头拍摄。
2、意见的写作
这是作者对某项新闻事件提出自己的意见和评论，是个人的看法和分析，着眼点不是在报道客观的事实。在报刊新闻版上的社论、短评、时事分析、时事论坛便属于此类。
3、解释和配合新闻内容的写作
这是新闻的辅助体，用以解释和配合直述新闻和特写新闻，如图片说明、新闻标题、图表等。有些时候新闻收集不进太多的内容，或者新闻背景太繁杂，便在主体新闻以外撰写相关的资料作为辅助和补充。
四、新闻写作的基本要求
新闻写作的最基本要求就是：真确、客观、清楚。
新闻写作要求客观公正，不做主观评论，不带褒贬评价，用语简单明快，主体突出，而不能加入文学描述。报道不真实准确，一般是由于新闻工作者经验和知识不足，真假不辨，道听途说而不加核实。
新闻写作的语言要求：用语准确、文句清晰、庄重得体、避免价值判断、善用数字资料和动词，等等。
例如：“一位美丽的年轻母亲正在宁静宜人的城市花园内和自己年幼的女儿快乐地玩耍时突然看到了这悲惨的一幕”就是文学表述，而同样的内容在新闻文稿中多半会被写成“一名年约二十五、六岁的母亲见证了这场枪击事件，当时她正在XX公园陪自己三岁的女儿嬉戏。”
五、新闻的结构
1、新闻故事的六元素
报道一宗新闻就像讲一个故事，故事的元素由人物、时间、地点、事件、原因、经过（和结果）构成。这就是通常所说的“六何”，也叫六个“W”--Who, When, Where, What, Why，和How。新闻的内容由这六个元素组成，而读者也是带着这六个问题来阅读新闻。
2、新闻的基本组合方式——标题、导语和躯干
（1）新闻标题犹如文章的题目和精粹，用简洁、扼要而能吸引读者的文句来概括新闻重点和主体，能使读者望题而知文章，是读者决定是否阅读下去的第一关。
（2）新闻导语是新闻稿的首段，以扼要和简洁的笔触，把新闻的要点和事件轮廓叙述出来，为整个报道定下基础，使读者一看便知新闻属何种性质和内容，从而激发起阅读兴趣。
新闻导语是新闻事件的浓缩版，只写事件中最打动人和最有价值的部分。新闻导语的段落短小，但信息密度极大，强调整篇文稿的新闻价值所在。导语绝对不写没有新闻价值和没有新闻信息的内容。如果一个导语说到第二句还未有新闻点（即故事的核心内容和新闻价值所在），那就是一个不成功的导语。
（3）新闻躯干
新闻躯干就是新闻的正文，就着导语的内容进行：
a）解释和深化导语——就导语中提及的内容，进一步解释和叙述事件的细节，使读者更深入了解新闻事件。
b）补充导语没有提及的资料——新闻导语只涉及最重要的事实，而且往往只突出“六何”中的一、两项新闻元素。新闻躯干就要补充导语里没有的资料，有时也要补充一些跟事件有关的背景说明。
六、新闻的叙事结构形式
一般采用“倒金字塔式”，跟一般说故事的那种“开端-发展-高潮-结局”的结构完全相反。“倒金字塔式”是按内容的重要性来安排段落的次序，“先重后轻”——最重要、最有新闻价值、最吸引读者的内容排在最前，越后面的段落便越不重要。
时效性不太强的故事，也往往采用“非倒金字塔式”，比如在导语之后便按照时间先后的顺序讲述事件的经过。
七、新闻标题的撰写
标题是一篇新闻的灵魂，主要作用是把新闻的主要内容和精粹部分提携出来，让读者一看便知事件的重心，吸引读者继续追看内文。撰写标题的基本要求是：必须客观、清楚、真确和字字有根据。标题文句最好避免词汇重复、用语简洁、信息密集。阅读断句不产生歧义也非常重要。像新闻报道本身一样，撰写标题时也要避免感情色彩、价值判断、夸张渲染等用词。很多情况下客观表述对读者更有吸引力。
另外，我们阅读文章的次序是：标题-导语-躯干，但写作的顺序却是：导语-躯干-标题，而且撰写标题的人并不是采访和撰稿的记者，而是新闻版的编辑。也就是说，标题的构成是编辑在阅读有记者撰写的导语和躯干，甚至只读导语之后，对内容作出删剪、重组和摘要，然后按照编辑自己对新闻的理解和诠释、刊物的立场和取向，用最浓缩和简洁的文字，把新闻重点在标题重现出来。
（资料来源：1、赖兰香《传媒中文写作》，中华书局2000年1月；2、Bell. A. The Language of the News Media. Oxford: Basic Balckwell, 1991）
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